國內藝人出海演出,看著容易做起來難

深度 2019-11-12 12:00   閱讀數:191

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(文章轉載自公眾號:道略音樂產業 作者:Sybil)

音樂出海是一種信念,至于這一信念能否成功,還需整個行業持之以恒的努力。


2010年左右,在獨立音樂圈,陸續有一些國內樂隊受邀參與海外音樂節,或是開啟北美、歐洲巡演。對許多音樂人來說,能夠將音樂帶給海外樂迷,并與國際團隊就音樂創作、演出運營相關經驗進行交流是一次難得的機會,同時,擁有海外演出經歷無疑能夠為自身增色不少。

 
特別近幾年,國內一些唱片公司、藝人經紀公司、演藝機構開啟了國際化戰略,立足海內外,目標是帶領更多國內音樂人走出去,音樂人出海演出一度成為不少機構競相涉足的領域。
 
那么,國內藝人出海演出如何做?效果如何?我們通過查閱媒體公開報道、向演藝行業從業者了解具體事宜發現,國內藝人出海演出,操作起來倒是不難,但是能夠拿到資源、把演出做好的機構并不算多。

都有哪些藝人選擇出海?


總體上,國內藝人出海演出主要包括如下幾個類型:頭部藝人海外開設演唱會、高校或文化單位派遣文藝表演團體出席跨國文化交流、獨立樂隊及電子音樂人海外巡演或參加音樂節。

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吳亦凡出席超級碗音樂節,圖源搜狐 


早在2015年,就有媒體報道指出,華語大牌歌手海外淘金的現象越來越熱,主辦方主要選擇華人聚集的城市,且開設演唱會的藝人需要非常知名才能保證演出實現盈利。
 
與其說是文化交流、實現音樂出海,不如認為此類演出還是自產自銷。例如,周杰倫演唱會大多選擇華人聚集、購買力驚人的城市,北美地區加拿大溫哥華、紐約、舊金山,以及澳大利亞等均為華人聚集地,宣傳、售票主要針對華人,一時脫離不出華語音樂圈。

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圖源:新聞晨報2015年03月


據了解,想要出海的大牌藝人會主動聯絡海外演出商,或是尋找其他機構共同分擔演出成本。通常情況下,演唱會由海外大型演藝機構如Live Nation承接,或者通過資源置換達成合作。


海外演出相當于鍍金,是一種宣傳方式,能夠讓藝人的履歷顯得更加漂亮,進而抬高未來國內商演、通告的價格。
 
對于派遣出席跨國文化交流的國內文藝表演團體,海外演出基本由官方機構主辦、小型演藝公司負責承辦執行。一位做過多年中歐文化藝術交流活動的負責人曾向我們表示,國內藝人出海演出,對當地民眾的吸引力十分有限,觀演人數寥寥,甚至需要官方贈票來保證場面。對比海外文藝團體來華演出、場場爆滿的盛況,中國文化輸出道阻且長。
 
當然,我們所討論的出海更多是指北美、歐洲等地,對于東南亞地區如新加坡、吉隆坡,本身就是華語音樂圈,在這里演出的藝人自然頗受歡迎。

走出國門的獨立音樂圈

不過,隨著中外文化交流逐漸加強,中國本土音樂也在西方的影響下誕生出許多歐美樂迷易于接受的音樂風格與表演形式,搖滾、金屬、嘻哈、電子,這些在國內可能不算主流的音樂形式也在各自圈層的推動下開始產生國際影響力。
 
比如,重塑雕像的權利曾于2012年開啟歐洲巡演,樂隊走過瑞典斯德哥爾摩、芬蘭赫爾辛基、坦佩雷、愛沙尼亞塔林、丹麥哥本哈根、瑞士蘇黎世、伯爾尼、西班牙馬德里、意大利博洛尼亞7國9個城市。當時,演出由一家名為“No Roads Entertainment”的海外公司組織,作為中國與芬蘭文化交流的一部分,由芬蘭一方出資贊助。 

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 重塑雕像的權利,圖源豆瓣


此外,融合民族音樂特色的杭蓋、山人樂隊,重型如九寶樂隊,器樂類的惘聞、沼澤等都曾出海巡演、受邀出席國際各大音樂節,在海外擁有較高知名度。  

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杭蓋樂隊,圖源秀動


據悉,獨立音樂圈海外演出大多通過個人渠道,巡演包括自費與演出機構贊助兩種方式,音樂節多涉及資源互換,藝人通過自有資源獲得邀約。
 
若說中國音樂如何打入海外市場,從廣受歐美樂迷喜愛的藝人與音樂形式來看,除去傳統民樂與古典樂,融合民族特色、并同時沿襲歐美傳統的搖滾與金屬樂隊表現不俗。另外,國際交流頻繁、在歐美發展迅速的嘻哈與電子更容易走出國門,無論中國還是海外,喜歡這些音樂風格的樂迷都較深地受到歐美文化影響,音樂出海遇到的文化阻力也較小。

音樂出海,需要各方合力推動

事實上,中國獨立音樂圈能夠走出國門,在這當中,獨立音樂廠牌起到了相當重要的推動作用。摩登天空、兵馬司、瘟疫唱片(金屬)以及國內眾多電子音樂廠牌,都曾為國內藝人安排海外演出機會,幫助其拓展更多海外樂迷,讓音樂人的未來發展更加國際化。
 
國內獨立音樂廠牌的代表摩登天空于2011年1月正式進軍海外,在紐約成立分公司MODERN SKY USA,后又于2017年3月成立英國分公司MODERN SKY UK,在英國和歐洲建立根據地,也是為了更好地輸出中國藝人和引進海外藝人。
 
另外,成立于2016年、植根于紐約的88rising,也致力于向世界輸送亞洲文化,幫助中國嘻哈藝人真正打入美國音樂市場。例如,2017年吳亦凡進軍美國的首支單曲《Deserve》,正是88rising策劃的作品。當前,內地說唱組合Higher Brothers(海爾兄弟)、《中國新說唱》奪冠選手Lexie劉柏辛均為88rising簽約藝人。

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Higher Brothers,圖源CNN

除去三大唱片公司,更多新銳藝人選擇通過具有特定風格標簽、國際視野以及跨國運作經驗的音樂廠牌走出去,收獲更為廣闊的發展空間。
 
但是,不同于國內演出市場的一片紅海,音樂出海仍然面臨著許多問題。首先,如何在當前良莠不齊的音樂生態中挖掘適合出海的優質藝人,相當考驗音樂公司的眼光;其次,藝人出海演出成本高于國內,主辦方需要提前預估藝人即將獲得的市場反響,及時調整策略以避免虧損;最后,無論是唱片公司、藝人經紀公司還是演出機構,為藝人持續提供海外支持,在演出前后開發、維系藝人的海外樂迷群體,需要非一般的宣發運營能力。

再加上出海演出涉及與海外機構置換各自資源,并非所有機構都有能力將國內藝人輸送出去,因此,借用從業者的描述,盡管流程簡單,國內藝人出海演出“難做的很”。況且,藝人、唱片/經紀公司、主辦方/演藝機構、場地方都要賺錢,而在當前,只有極為優秀的藝人才能滿足各方的盈利訴求。
 
音樂出海是一種信念,至于這一信念能否成功,還需整個行業持之以恒的努力。


文章轉載自公眾號:道略音樂產業 (長按可以閱讀原文哦)

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